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河源热水温泉度假村严桢:砥行立名 把品牌做成了信仰

时间:2021-09-24 21:52来源:大连温泉山庄
品牌这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是燃烧,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度,吠陀时期(9000 - 10000年前)被称为“Chyawanprash”,广泛应用于印度和许多其他国家,以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。

1865年,品牌概念诞生,以宝洁公司为代表真正意义上创立了品牌。

1931年,美国宝洁公司负责佳美香皂销售的尼尔·麦克尔罗伊向公司高层提出品牌经理制,品牌经理专注于市场和产品,销售经理更专注于销售产品本身。麦克尔罗伊成为世界第一位品牌经理。

1932年,美国历史上第一次经济危机,也促成了品牌经理制的形成和发展。以品牌为上的营销战略模式,使宝洁公司顺利度过了这次经济危机。

如今,品牌经理管理已经成为世界范围内主流企业内部的管理方式,几乎所有知名企业都采用了品牌经理管理制,解决了品牌的组织和管理问题。

在市场竞争大潮和品牌分化加剧的过程中,商业模式的推陈出新、营销理念的精准转变和终端销售的创新业态都成为活跃市场的重要标签,而支撑纷繁业界形态的背后,离不开一大批优秀的品牌文化职业经理人,他们凭借智慧头脑、制定企业品牌战略,成为产业前进的重要推动力。

本期,我们关注的是现任九牧厨卫股份有限公司品牌副总裁的严桢。

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中国是世界第一大卫浴制造国和第一大卫浴市场,中国智造与中国品牌越来越受瞩目。

九牧厨卫股份有限公司从29年前传统淋浴头起步,到今天成长为亚洲500强,产品远销全球80多个国家和地区,与32个一带一路沿线国家建立深度合作。

世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020年“中国500最具价值品牌”分析报告,九牧以402.65亿元的品牌价值,成为行业首家品牌价值超400亿元的企业,登顶泛家居行业品牌价值排行榜第一位。以九牧为代表的民族高端卫浴品牌也成为行业发展的引领者与风向标。

带领九牧实现品牌价值突破,严桢用了短短一年多的时间。凭借着优秀的市场洞察力,组织协调与沟通力,强有力的执行力,严桢成为叱咤营销界的品牌“领航员”。

“品牌拥有创造奇迹的力量”,严桢表示,九牧品牌价值从221.58亿到450.62亿,两年翻一番,实现中国第一、世界第四。现在的九牧,不仅是产品销量连续11年位居全国榜首的行业实力派。同时奋力谱写民族品牌的生态型发展华章,对内以创新驱动品牌升级,从中国制造转型为中国创造;对外用事件创造品牌增值,从行业品牌跃升为民族品牌。

“识大势者谋大局。基于大势的思考,基于自身能力建设的思考,基于未来的思考,才能正确判断一个品牌应该从什么地方出发,去到哪里”

严桢不仅仅是这样说,而且也是这样做的。

在严桢的眼里,做好品牌营销,“乘大势”是不变的主题。乘国家战略之大势、乘民族振兴之大势、乘消费者需求升级之大势,乃至乘突发事件之大势。

严桢拥有20年多年品牌从业经历,效力于世界500强企业或国内领先品牌企业,涉足乳业、粮油食品、地产、泛家居等诸多行业。

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曾经助力蒙牛走出品牌信用危机,两年时间实现销售额从238亿提升到373亿,重登中国乳业第一品牌宝座;为中粮集团捕捉到最佳营销时机,开创“年味儿”营销先河,引发业界对春节营销的重新思考;助推碧桂园从地产品牌向生活方式品牌转型,洞悉行业趋势变局的先机。

业界对严桢赞誉有加,中国国际广告节年度功勋人物、中国十大品牌营销官、中国家居产业人物优秀经理人、中国最佳EMBA人物奖年度CMO、卓越CMO……被媒体誉为中国著名品牌策划人、品牌营销超级专家,多家世界500强企业的品牌推手。

“识大势者谋大局”

“品牌不是广告、更不是口号,而是生意的助推器,是通往山顶最快的那条路”

如何帮助九牧抢占一个未来数年持续有利的占位?是严桢给自己的命题。

纵观大环境:一是2018之后几年皆为大事之年,改革开放40年、新中国70年、建党100年、北京冬奥,必须尽早布局;二是贸易战如火如荼,自主创新是必由之路,民族自信是发展之道;三是在“厕所革命”、“乡村振兴”“消费升级”等国家战略的推动下,中国市场的潜力无限;

再观行业和市场环境:一是在日本洗手间被称为化妆间,非常干净,代表国民素质,而中国市场的认知差距巨大;二是外资品牌牢牢占领高端市场;

最后审视自己:2018年九牧的技术已经做到国内智能卫浴的领导者、品质卫浴的提供者,但消费者认知的九牧只是做普通马桶的企业。

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本文标签: - 企业之声
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